HippoMarket

HippoMarket — настольная экономическая игра о конной индустрии, созданная журналом «Золотой Мустанг».
По принципу она напоминает «Монополию», но вместо улиц и привычной городской недвижимости игроки оказываются внутри конного мира: покупают конноспортивные клубы, конные заводы и лошадей, развивают инфраструктуру, проводят турниры и участвуют в соревнованиях.
Идея проекта принадлежала владелице журнала Елене Ершовой.
В основу игры легла реальная конная индустрия: участниками игрового поля стали конные клубы, конные заводы, магазины, бренды и другие компании рынка.
Для бизнеса это был необычный рекламный формат: компания становилась частью самой игры, а не просто размещала рекламный модуль рядом с редакционным контентом.
Первое издание HippoMarket вышло в 2020 году, второе — в 2023-м. Тираж каждого составил 2 000 экземпляров.

Я отвечала прежде всего за коммерческую и организационную часть HippoMarket.
Вместе с коллегой мы привлекали компании и партнёров, рассказывали им о проекте, обсуждали варианты участия и вели переговоры по размещению в игре.
Я занималась финансовым планированием проекта, работала с участниками, продумывала варианты их присутствия на игровом поле, собирала и согласовывала необходимые материалы.
По мере подготовки игры я взаимодействовала с дизайнерами и другими специалистами и координировала работу по коммерческой части проекта.
Разработкой правил игры и расчётами, связанными непосредственно с её производством, занимались другие участники команды.

Одна из особенностей HippoMarket заключалась в том, что участники проекта становились частью самой игры.
На игровом поле были представлены реальные конные клубы, заводы, бренды и другие проекты конной индустрии. Поэтому при работе с участниками нужно было не просто предложить рекламное место, а определить, как конкретный клуб или компания будет представлен внутри игрового пространства.
Для участников это был рекламный формат, встроенный непосредственно в продукт, а для самой игры реальные названия и объекты помогали создать узнаваемую для конников среду.

Партнёром HippoMarket стала Федерация конного спорта России.
ФКСР была не просто представлена логотипом: в игре появились специальные карточки Федерации, которые влияли на её ход и могли принести игроку бонус или дополнительные расходы.
Федерация поддержала первое издание и участвовала в подготовке второго.
В 2023 году к проекту также присоединился Franck Muller, и второе издание HippoMarket вышло при поддержке обоих партнёров.

Через три года после первого выпуска команда решила продолжить проект.
Для второго издания обновлялся состав компаний и партнёров, поэтому коммерческую часть нужно было собирать заново: вести переговоры с участниками, обсуждать форматы присутствия и готовить материалы для нового игрового поля.
В 2023 году вышел второй HippoMarket тиражом 2 000 экземпляров.
Всего за два выпуска было напечатано 4 000 экземпляров игры.

HippoMarket продавался через редакцию «Золотого Мустанга» и специализированные конные магазины. Игру также использовали в качестве призов на конноспортивных мероприятиях и розыгрышах.
Второе издание представили в 2023 году на выставке «Конная Россия» в MAXIMA PARK. Оно вышло с обновлённым дизайном, правилами и новым составом участников.
Таким образом, HippoMarket существовал не только как специальный рекламный проект журнала, но и как самостоятельный продукт, который продавался и распространялся внутри конной индустрии.