Золотой Мустанг

«Золотой Мустанг» — специализированное издание о лошадях, конном спорте, скачках и конной индустрии.

С «Золотым Мустангом» я сотрудничаю с 2010 года. По сегодняшний день продолжаю работать с журналом и подключаюсь к подготовке отдельных номеров и проектов, а также продолжаю работать с рекламодателями журнала.
Основным направлением моей работы всегда была реклама: переговоры и привлечение клиентов, подготовка предложений и сопровождение размещений. Постепенно к этому добавились специальные и партнёрские проекты, мероприятия, новые рекламные форматы и собственные проекты журнала.
В рамки подготовки коммерческих проектов я координировала работу журналистов, редакторов, фотографов, дизайнеров, разработчиков и других специалистов.

За годы работы среди моих клиентов были конные клубы и заводы, владельцы лошадей, спортсмены, ипподромы, организаторы соревнований, производители кормов и ветеринарных препаратов, магазины экипировки и другие компании конной индустрии.
С журналом работали и компании из других отраслей, которым была интересна целевая аудитория журнала
Я вела переговоры, готовила коммерческие предложения и медиапланы, подбирала рекламные форматы, согласовывала стоимость и условия сотрудничества и сопровождала проекты до выхода.
Если клиенту требовалось нестандартное размещение (статья, фотосъёмка), а специальный проект или работа сразу на нескольких площадках, я подключала необходимых специалистов и координировала подготовку.
Кроме непосредственно продаж я анализировала клиентскую базу и результаты работы: сравнивала показатели по годам, смотрела, как меняются объёмы размещений, какие клиенты возвращаются и какие направления конной индустрии наиболее активно развиваются и работают с журналом.
Со многими рекламодателями сотрудничество продолжается долгие годы. За это время могли меняться задачи и форматы — от отдельных публикаций до регулярных размещений и специальных проектов.

В начале 2010-х рекламодателям предлагались в основном рекламные полосы и развороты в печатном журнале. Позже к пакету услуг добавились сайт, социальные сети, специальные проекты, мероприятия и партнёрские интеграции.
Вместо одного стандартного размещения стало возможно подбирать сочетание форматов под конкретную задачу клиента: публикацию в журнале, материал на сайте, продвижение в социальных сетях, специальный проект, участие в мероприятии или несколько вариантов одновременно.
Параллельно я участвовала в развитии самого журнала: в работе над новым сайтом в 2012 году, ребрендингом печатной версии в 2015-м, развитием распространения, наружной рекламой на конноспортивных площадках и участием журнала в отраслевых выставках.

На протяжении многих лет я работала и с зарубежными компаниями конной индустрии. Это направление сохранялось вплоть до 2022 года, когда сотрудничество с иностранными рекламодателями прекратилось по внешним причинам.
Среди компаний, с которыми я работала, — PSI, Tattersalls, Passier, Schockemöhle, Equitana, Duralock, Zangersheide, Dodson & Horrell, Horze, Kraiburg Belmondo, HH Sheikh Mansoor Bin Zayed Al Nahyan Global Arabian Flat Racing Festival (Международный фестиваль конного спорта имени Шейха Мансура бин Зайда Аль Нахайяна) и многие другие.
Я вела переговоры, согласовывала форматы и условия рекламы, работала с рекламными материалами и сопровождала размещения. С некоторыми компаниями сотрудничество продолжалось многие годы.

Календари «Золотой пьедестал. Конный спорт», «Золотой пьедестал. Ипподром»
С 2010 года
Один из самых продолжительных коммерческих проектов журнала.
Это имиджевый проект для участников конной индустрии.
Я работаю с участниками проекта: веду переговоры, согласовываю размещения, собираю информацию и фотографии и координирую подготовку календарей.

Подробнее о проекте

HippoMarket
2020, 2023
Настольная игра о конной индустрии и один из собственных проектов журнала. Идея игры принадлежала владелице «Золотого Мустанга» Елене Ершовой.
Было выпущено два издания тиражом по 2 000 экземпляров. Участниками игрового поля стали реальные конные клубы, заводы, компании и другие представители российского конного рынка. Партнёром проекта выступила Федерация конного спорта России, а во втором издании — также Franck Muller.
Я отвечала за коммерческую и организационную часть проекта: вместе с коллегой привлекала участников и партнёров, вела переговоры, занималась финансовым планированием, продумывала варианты присутствия участников в игре, работала с рекламными материалами и координировала подготовку.
Правила игры и производственные расчёты находились в зоне ответственности других специалистов.

Подробнее о проекте →

Пресс-тур «Золото Алтая»
2017
Пресс-тур для гостиничного комплекса «Золото Алтая» и сибирского отделения Сандуновских бань.
Я вела переговоры с редакциями бортовых изданий S7 и «Аэрофлота», согласовывала участие, даты поездки, билеты и объёмы будущих публикаций.
Представители обоих изданий приняли участие в пресс-туре, а материалы по его итогам вышли в заранее согласованном объёме.

Russian Champions Tour
2023–2024
«Золотой Мустанг» занимался подготовкой рекламных материалов и площадок для продвижения нового конноспортивного турнира.
Проект я вела вместе с владелицей журнала: координировала работу дизайнеров и программиста, взаимодействовала с заказчиком, согласовывала макеты и материалы, занималась договорной и организационной частью.
Для турнира были подготовлены логотипы турнира и организатора, сайт, рекламные макеты, макеты билетов и приглашений, видеоролик и аккаунты в социальных сетях. В журнале также вышел предварительный материал о проекте.
Турнир к сожалению не состоялся по организационным причинам.

Мероприятия «Золотого Мустанга»
В 2010 и 2017 годах я участвовала в подготовке юбилейных мероприятий журнала на Центральном Московском ипподроме (100-й номер журнала) и в «Доме Смирнова» (20-летик журнала).
В моей зоне ответственности были организационные и коммерческие вопросы, взаимодействие с площадками и подрядчиками, приглашение гостей, подготовка рекламных материалов, привлечение партнёров и спонсоров.

Среди других проектов журнала — участие в подготовке книги «Конная индустрия России», подготовка специального англоязычного выпуска к Генеральной Ассамблее FEI, впервые прошедшей в Москве в 2019 году.

Помимо рекламы и коммерческих проектов я готовлю материалы для «Золотого Мустанга».
Среди моих публикаций — интервью со спортсменами и представителями конной индустрии, материалы о соревнованиях, рекламе, спонсорстве и других отраслевых темах.

Примеры публикаций:

Главное конное событие Югры (№3/2026)
Павленко Юлия: «…Что есть красота?» (№4/2021)
Ротенберг Карина: Московский президент (№7/2019)
Чего не хватает нашему троеборью? (№1/2019)
Зачем спонсорам конный спорт? (№1/2019)

2026
«Конное сердце Иберики» — проект владелицы «Золотого Мустанга»: конный тур по Испании и Португалии.
Я помогала с его запуском: подготовила сайт-презентацию на Tilda, самостоятельно настроила и запустила тестовые рекламные кампании в Яндекс Директе и VK Ads, курировала публикации на сайте и в социальных сетях журнала.
Также я работала с входящими заявками, отвечала на вопросы потенциальных участников и вместе с владелицей проекта обсуждала программу и организационные детали поездки.
Проект был тестовым: на первом этапе нужно было понять интерес аудитории к такому формату. В ходе работы были выявлены некоторые препятствия в виде сложности с получением шенгенских виз.